新华财经北京5月12日电（周晓苗） 近日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2025年一季度，总第19期）》在浙江德清举行的2025世界品牌莫干山大会期间发布。

　　福建仙游县作为“中国仙作”文化的重要发源地和传承地，拥有深厚的古典工艺家具文化底蕴和精湛的技艺，在时代浪潮中持续展现蓬勃生机。

　　中国艺术研究院副研究员、联合国教科文组织非物质文化遗产领域二类中心（中国）研究专员沈策表示，在文旅融合、非遗保护利用、数字经济的大趋势下，仙游可通过以下路径推动文化传承。

　　一是注重市场定位和年轻用户体验，升级商业消费模式。历经数十年发展，仙作产业已形成集设计、生产、销售于一体的完整产业链。当前，仙作产业正处于转型升级的关键期，应充分借鉴国际先进理念和实践经验，把握好研发设计和产品销售等产业链核心环节，研究符合市场的家具或家居用品，不断在精准目标市场定位、商业模式和交易方式创新、体验式和透明式营销等方面突破思路。

　　例如，消费群体尤其是年轻用户群体购买家具，已从最初的讲究名贵用材的“消费材质”，转变为青睐舒适与美观并存的“消费设计”，再到当前的享受“一站式服务”体验。“仙作”要适应不断变化的市场，在价格布局、丰富品类、新材料使用等方面积极进行策略调整，全面提升发展的竞争力。

　　二是打造“仙作”全球化品牌，提升国际影响力。制定全球品牌推广战略，塑造品牌形象，讲好品牌故事。选取红木非遗元素或红木非遗传承人故事，以符合国际文化传播规律和文化接受心理的国际叙事，讲述“仙作”故事。借助短视频、TikTok、Instagram等海外社交媒体、跨境电商平台对仙作文化赋能品牌可视化传播。通过鼓励企业参加米兰设计周、巴黎家居展、德国红点设计大奖等国际展览、国际赛事，或将“仙游古典家具制作技艺”积极申报联合国教科文组织非物质文化遗产《优秀实践名册》（中国目前只有“福建木偶戏后继人才培养计划”列入），增加“仙作”的国际可见度，助力仙作产业在文化出海道路上行稳致远。

　　三是发现“中国仙作”新增长点，向高质量发展“深水区”迈进。在注重高端红木家具和服务的基础上，可探索拓宽家具品类新赛道，与产业头部品牌和异业品牌联盟合作，以红木家具为基础，跳出传统思维框架，着力借助绿色环保新材料、新功能与新设计，朝多品类方向发展，开发智能家具消费、整家定制消费、流行审美的潮牌家具消费，打破消费僵局。

　　四是深入挖掘以非遗为代表的仙作传统文化内涵，聚焦非遗保护利用。围绕“仙游古典家具制作技艺”，深挖仙游非遗富矿，重塑“非遗+旅游”深度融合。例如，在建设中国仙游沉香博物馆等一系列小型专题博物馆的基础上，着力打造“一根红木”的仙游名片，建设仙游仙作“城市会客厅”。

　　围绕仙作产业开发特色非遗休闲、徒步文化线路等，拓展文旅融合项目。创新“非遗+青年”模式，通过开发电商产品、创新直播模式，扩大线上流量，打通线上购物，进行抖音、视频号、小红书、大众点评、社群等为主的线上全渠道开发，吸引更多年轻群体关注。（周晓苗）

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